Con más de 1.500 unidades repartidas por todo Brasil, Kumon apuesta por una estrategia local para mejorar la presencia digital de las escuelas en redes sociales como Facebook e Instagram.

Pero, ¿cómo monitorear las campañas y garantizar la estandarización de la marca mientras se otorga autonomía a las unidades locales?

El comportamiento del consumidor depende de dónde se ubique, es decir, en el ámbito del marketing digital, entendemos que una campaña en la capital paulista tiene un desempeño diferente a una campaña en la costa, por ejemplo. De esta forma, la inversión y el análisis de resultados deben ser analizados individualmente.

marketing descentralizado

Al adoptar la estrategia de marketing descentralizado, la matriz de Kumon pasó a dar autonomía a sus franquiciados, quienes ahora definen y lideran las acciones de difusión local y monitorean el movimiento y la inversión para cada estrategia adoptada.

Plataforma Reach

Con nuestra plataforma, la matriz proporciona juegos de piezas actualizados mensualmente. Cada unidad tiene un usuario y contraseña y al acceder a la plataforma puede elegir las piezas que desee junto con los medios donde se emitirán. Además, la matriz proporciona crédito para campañas y promociones que se pueden aplicar a los anuncios.

Tanto la casa matriz de Kumon como las unidades locales cuentan con un reporte en línea actualizado simultáneamente con los resultados y desempeño de la campaña. Con estos insights es posible entender las métricas y kpis logrados por unidad. ¿Demasiado verdad?